- Il rejoint la liste des tendances émergentes en matière de finances personnelles qui font sensation sur TikTok
« Girl Math ». Cette expression est probablement inconnue de beaucoup de gens. Il s’agit pourtant d’une tendance qui est devenue virale sur les réseaux sociaux, en particulier sur TikTok, où divers raisonnements humoristiques, souvent illogiques, sont utilisés pour justifier des dépenses, notamment des achats. En d’autres termes, il s’agit d’une forme d’auto-tromperie née en juillet dernier dans un podcast intitulé « Fletch, Vaughan & Hayley » pour se sentir moins coupable de dépenser de l’argent, où l’on applique des calculs créatifs qui ne correspondent pas à la réalité.
Un phénomène viral
Pour comprendre l’ampleur de ce phénomène aujourd’hui, nous avons contacté Lara Ferreiro, psychologue et autrice du livre : « Ni un capullo más ! : La méthode définitive pour s’aimer et trouver son partenaire idéal». Selon elle, ce phénomène a gagné en popularité parce qu’il existe une identité générationnelle.
« Les jeunes femmes, de la génération Z et Y, s’identifient à des contenus qui mêlent humour et introspection. De la même manière, c’est une échappatoire émotionnelle. En d’autres termes, l’humour agit comme une grande soupape de décompression face à l’anxiété générée par la pression financière de la vie adulte », explique l’experte.
De plus, la rébellion culturelle est une réponse à des siècles d’impositions (« ne dépense pas tant d’argent… »). Comme si cela ne suffisait pas, il s’agit d’une affirmation féminine, c’est-à-dire qu’elle renforce le droit de dépenser sans remords comme une forme de soin personnel.
Malheureusement, nous vivons dans une société consumériste où l’on croit que si l’on achète telle ou telle chose, on se sentira mieux ou plus beau. Cela fait que l’on n’en a jamais assez. Mais ce n’est pas tout : nous vivons sur une planète où tout est instantané, où la culture actuelle favorise le présent, même dans les décisions d’achat.
Et, bien sûr, la pression sociale a toujours joué un rôle très important. « Les influenceurs et les créateurs de contenu encouragent ces modèles aspirationnels d’« effet d’imitation ». Alors, moi aussi, je l’achète, et tu es cool si tu fais ce genre de vidéos », a précisé la spécialiste.
« Derrière » le fait lui-même
Et quels mécanismes psychologiques entrent en jeu lorsque les gens utilisent ce terme pour justifier certaines dépenses ? Eh bien, la première chose à prendre en compte aujourd’hui est la dissonance cognitive, qui consiste à justifier des décisions qui contredisent votre logique financière afin d’atténuer la culpabilité et le malaise émotionnel.
Il y a aussi, bien sûr, le renforcement positif : la dopamine que vous générez lorsque vous achetez est super addictive. De la même manière, ils recherchent constamment des biais de confirmation, des informations ou des calculs qui justifient les décisions déjà prises, en ignorant les données objectives.
Dans le prolongement de ce qui précède, ils recherchent la validation sociale du groupe et renforcent ce comportement comme étant normal. Il y a également une consommation émotionnelle. « Ils voient cela comme une économie émotionnelle. Les décisions d’achat sont guidées par l’humeur, plutôt que par la logique financière », a déclaré Lara Ferreiro.
Enfin, ils nient tout l’impact négatif des achats, afin d’éviter tout sentiment de culpabilité. Derrière cela, se cachent parfois des problèmes psychologiques tels que l’anxiété, la dépression, des deuils non résolus, un sentiment d’abandon par les parents, une addiction aux achats…
Triste réalité
Au final, cette tendance peut être considérée comme une forme d’aveuglement. Il s’agit, en d’autres termes, d’une forme de micro-autonomisation qui, dans de nombreux cas, masque des blessures émotionnelles dont on n’a souvent même pas besoin.
Le pire, selon elle, c’est qu’il n’y a pas de sacrifice financier, mais une revendication du plaisir immédiat, de la dopamine et de l’achat. À court terme, cela peut être vu comme un soulagement, mais en réalité, cela n’a aucune fonction thérapeutique ni aucun fondement scientifique.
Même si cela peut paraître surprenant, le « girl math » renforce les stéréotypes de genre sur les femmes et l’argent. « L’image d’une femme consumériste, peu rationnelle… n’aide pas. C’est une satire.
Cela peut renforcer le machisme financier : l’homme est le pourvoyeur et la femme dépense son argent dans des achats et des choses dont elle n’a pas besoin », a-t-elle déclaré avec force. Il faut faire attention à ces micro-machismes inconscients dans les messages, car au final, c’est une contradiction : toute l’autonomie dont elles disposent pour dépenser leur argent comme elles le souhaitent, mais d’un autre côté, elles le font souvent de manière illogique.
« Cela peut renforcer le patriarcat », a réitéré l’experte.
Car ce qui commence comme une blague peut se transformer en un manque d’éducation financière. « Il est très important qu’on nous aide et qu’on nous éduque sur le plan financier », a-t-elle souligné. Selon elle, il existe un fossé entre la consommation et la culture de la bonne gestion de l’argent.
À prendre en compte
En définitive, cette tendance encourage l’auto-tromperie financière, normalise les achats compulsifs, renforce les stéréotypes de genre (les femmes ne savent pas dépenser leur argent), idéalise des problèmes graves tels que l’addiction aux achats, peut entraîner un risque réel d’endettement, occulte la nécessité d’une éducation financière…
Mais tout n’est pas négatif. Selon les informations fournies par Lara Ferreiro, les aspects positifs de « Girl Math » sont qu’il encourage l’humour comme ressource de gestion émotionnelle, aide à soulager l’anxiété financière des jeunes qui ne peuvent pas acheter de maison, favorise le sentiment d’appartenance et humanise la relation à l’argent.
